品牌,是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，品牌命名是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。

      品牌命名一定要摸准顾客的心，唤起他们内心的需要，这是品牌命名的重点。所以说，品牌命名的关键是要抓住消费者的心。如何做到这一点呢？从名字可看出或者满足消费者的心理需求。所以品牌命名起到一定的作用。不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！

       一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。品牌命名在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌命名是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

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